V ČR se po šesti letech objevila deflace
Textil a oděvy nezlevnily
nes Praha – Do Česka dorazila v září deflace! V praxi to znamená, že spotřebitelé nakupovali v tomto měsíci zboží o 0,2 % levněji, než rok předtím. Podle Českého statistického úřadu se toto zlevnění týkalo mnoha položek nákupního koše. Jak se s tím vypořádal textil a oděvy?
TŽ oslovil obchodníky z oděvní branže prakticky ve všech krajích České republiky. I když se řádově tentokrát jednalo „pouze“ o desítky maloobchodů (včetně řetězců), odpověď na otázku, zda a případně o kolik zlevnilo textilní zboží, byla jednoznačná: K žádnému meziročnímu poklesu cen v těchto obchodech nedošlo!
Co se týče zahraničích velkých řetězců, na první pohled je v jejich obchodech slova „sleva“či „akce“, spojená s poklesem cen, velmi frekventovaná.Vysvětlení je však nasnadě. V těchto obchodech dochází ke slevám v podstatě již celoročně. To nám ostatně potvrdil i tiskový mluvčí řetězce Globus. „Ceny dolů nešly, ale je pořádáno čím dál více slevových akcí“, napsal. Přijde nové zboží (u většiny již každý týden, max.14 dnů), potřebují uvolnit prostor, dají slevy. Je to již zajetá marketingová strategie, na kterou zákazník „slyší“.
Ceny nového zboží jsou pak ale nastaveny tak, aby obchod nebyl v celkové ztrátě. Menší obchody, případně malé řetězce, sice na první pohled rovněž zlevňují, ale vše zde probíhá úsporněji. Tito obchodníci totiž nenakupují v takovém objemu a daleko opatrněji zvažují, kolik jsou schopni prodat.
U malých prodejců, většinou s jednou, maximálně dvěma prodejnami, to pak funguje tak, že zboží nakupují nikoliv v předstihu, ale aktuálně, případně berou do komisního prodeje. Těm pak většinou do slev nic nezbude, pokud ano, snaží se to prodat po pár měsících ještě za stejnou cenu (například jarní pláště na podzim, apod.). Jak nám v této souvislosti řekla například majitelka oděvního řetězce Martexo, či majitelka dvou butiků s dámskou módou v severních Čechách,marži obecně nesnižují. Není prý už kam. Pokud něco zlevní, jde prý spíše o „hru“ s jednotlivým kusem oděvu. U každého opravdu zvažují, zda dát do slev, či ještě počkat.
Majitel 13 prodejen Galaxy 21 s džínovými a streetwear oděvy nám napsal: „Námi prodávané značky drží stejnou cenovou hladinu v celé Evropě a k žádným posunům v uplynulém roce nedošlo, ani je v nejbližší době nepředpokládám.“ Ani bytový textil či kusový textil, který nabízí český obchodní řetězec Vesna, prodejní ceny nesnižoval. Zde dělají různé letákové – slevové akce v rozsahu, jako obvykle. „Krize“ nás nedotlačila k nižším cenám – napsali nám. Zásilkový obchod rovněž své ceny meziročně nesnižoval. Zlevňuje aktuálně.
Co z tohoto šetření tedy vyplývá?
U textilu a oděvů k meziročnímu poklesu cen nedošlo. Drží se na cca stejné úrovni, jako loni. Navíc jsme zjistili, že i dodavatelé oděvů a textilu své zboží drží na stejné cenové úrovni.Zvýšila se pouze frekvence akčních slev. Ty se staly nejpoužívanějších marketingových nástrojem obchodních řetězců. A zdá se, že na českého zákazníka v současné době zabírají nejvíc. Nejlepší „tah na branku“ má tedy momentálně ten, který si skutečně pohraje s jednotlivými položkami sortimentu a dokáže vyhodnotit co prodat v pravý čas za tu správnou cenu.
