TextilŽurnál.cz

Výsledky 1. čtvrtletí v české a slovenském textilním maloobchodě

V ČR pokles, Slovensko ještě plus

nes, od Praha/Bratislava – V prvním čtvrtletí letošního roku klesly tržby v českém textilním maloobchodě v porovnání se stejným obdobím roku předcházejícího o 5 %. Na Slovensku pak první kvartál zaznamenal 1,5% nárůst.
Vyplynulo to z rešerší, které TextilŽurnál provedl u členů svého test-klubu, který představuje přes 250 textilních obchodů v obou republikách.
Výsledek 1. čtvrtletí v ČR -5 % není, vzhledem k již nastartované ekonomické krizi a vcelku skeptickým prognózám obchodníků pro letošní rok – tak špatný. Navíc – uvědomíme-li si fakt, že poslední kvartál roku 2008, jehož součástí je i vánoční prodej, zaznamenal propad tržeb o 8 %, dalo se by dokonce říci, že je nad očekávání dobrý. Velkou roli sehrálo jako vždy počasí, jehož teplotní rekordy v posledním týdnu března oživily i prodej oděvů.

Leden: Slevy pomohly jen řetězcům
Lednový prodej byl klasicky spojen především s výprodejem zboží. Největší slevy měly oděvní řetězce a hypermarkety. Většina z nich „první vlnu“ zahájila již v prosinci, v lednu pak ještě rozšířila sortimentem zlevněných oděvů a snížila ceny ještě o nějaké to procento. Nejlépe se prodávalo především sportovní zboží a pletáž. Co se týká specialistů v menších městech, ti příliš slev neposkytovali, neboť jednak většina nakupuje aktuálně, tudíž žádné zboží skladem nemá, navíc spotřebitelé jezdí za slevami do obchodních center okresních měst. Leden skončil s výsledkem -5 %.

Únor: Nejhorší měsíc čtvrtletí
Plných 85 % našich respondentů hlásilo za únor pokles tržeb, a to o 10–40%. Nejhůře na tom byla dámská i pánská klasická konfekce v střední a vyšší cenové relaci. Plesová sezona ani svátek Valentýna letos „nezabraly“. Nejlépe dopadly levnější oděvní řetězce s mladou módou. Sportswear většinou stagnoval, či měl pokles 7–10%. Celý únor v českém textilním maloobchodě pak zaznamenal 9% pokles tržeb oproti stejnému období roku předcházejícího.

Březen: Vylepšil výsledek 1. Q
V březnu hlásilo plus 30 % našich respondentů. Jednalo se převážně o mladou módu, bytový a kusový textil, ale i prádlo a punčochové zboží. Většina z nich uvedla, že oživení nastalo až v posledním týdnu tohoto měsíce, kdy přestalo být konečně zima. Sportswear a klasická konfekce šla na odbyt pouze v levnějších oděvních řetězcích či hypermarketech. V rámci nabídky specializovaného obchodu ve vyšších i středních cenových kategoriích stál tento sortiment v drtivé většině mimo zájem spotřebitelů.

První čtvrtletí roku „utahování opasků“ a vlivů finanční krize skončilo v textilním maloobchodě s výsledkem -5 %. Jak už jsme psali v úvodu, obchod byl v očekávání výsledků velmi rezervovaný, a tudíž není zklamán.
Naopak zdá se, že pěkné počasí má v oblasti odívání i v době krize stále pozitivní vliv na nákupní chování spotřebitelů. Jedno se dá však z prodeje prvních třech měsíců roku již vypozorovat: začíná zřejmě odklon od dražšího značkového zboží a český spotřebitel se opět vrací do obchodů s levnější nabídkou.
TextilŽurnál shrnul výsledky 1. čtvrtletí 2009 v ČR následovně:
• Nejhorším měsícem 1.Q byl únor (-9 %)
• Nejlepším měsícem byl březen (-2 %)

Nejlepších výsledků již tradičně dosahovaly obchody, jejichž roční tržby se pohybují ve výši nad 100 mil. Kč a ve městech nad 100 tisíc obyvatel.

SLOVENSKO: REKORDY ZATIAĽ NEPADLI

Začiatok tohto roka nebol pre obchod priaznivý. Aj keď celkovo skončil 1. štvrťrok v maloobchodnom predaji odevov a textilu plusom (+1,5 %), oproti rovnakému obdobiu minulého roka to predstavovalo výrazný pokles (+24 % 1. štvrťrok 2008).
Optimizmus, o ktorom sme písali v rovnakom období roku 2008, začali obchodníci od septembra minulého roku postupne strácať. Výsledky prvých mesiacov predaja v maloobchode s odevmi a textilom v minulom roku sú pre všetkých už len spomienkou. Aj údaje Štatistického úradu SR uvádzajú za január rast maloobchodného predaja v špecializovaných predajniach, medzi ktoré sa radia aj predajne s textilom a odevmi, o 5,9 % a vo februári len o 2,7 %. Údaje za marec neboli v čase uzávierky tohto čísla Textilžurnálu ešte k dispozícii.

To, že sa končia dobré časy, naznačila už ekonomická situácia Slovenska i jeho obyvateľov ku koncu minulého roku. Pod jeho síce pomerne priaznivý záver sa nemalou mierou podpísalo zavedenie eura, ktoré ovplyvnilo zvýšené nákupy v maloobchode, ale dopady svetovej ekonomickej krízy sa už prejavovali aj v obchode. Slováci začali šetriť a nakupovať podstatne menej oblečenia ako v minulom roku. Napriek tomu v prvých troch mesiacoch rekordy poklesu tržieb v maloobchode zatiaľ nepadli.

Nájazdy kúpychtivých slovenských spotrebiteľov sa prejavili už v januári v susednom Rakúsku. Výpredaje klasického oblečenia, športových odevov i doplnkov boli pre Slovákov zaujímavé nielen módnosťou a bohatšou šírkou ponuky sortimentu, ale predovšetkým lákavými cenami. A to aj na¬priek tomu, že zľavy sú v Rakúsku nižšie ako na Slovensku. Vyplýva to z iného systému oznamovania výpredajových zľav, ktorých výšku treba hľadať na cenovke, a nie na výveskách vo výkladoch obchodov.

Úderom pod pás slovenským obchodníkom bola od februára klesajúca hodnota kurzu v susednom Maďarsku i Česku. Skupiny slovenských spotrebiteľov smerovali počas týždňa i cez víkend do nákupných centier za hranicami Maďarska. Slováci sa sústredili nielen na týždenné nákupy potravín, ale smerovali hlavne do predajní známych svetových značiek odevov, v ktorých nebolo výnimkou kúpiť napríklad dámsku sukňu v prepočte za necelých 200 slovenských korún. Nuž, nekúpte to! Solidarita so slovenskými obchodníkmi či slovenskými výrobkami sa stratila v záplave módneho oblečenia za neuveriteľne prijateľné ceny.

Január: Tržby potiahli výpredaje
Aj keď ponuka výpredajového sortimentu oblečenia v susednom Rakúsku lákala už od prvých novoročných dní, aj slovenskí obchodníci sa nedali celkom zahanbiť. V prvej vlne bolo vo výkladoch obchodov s klasickým i športovým oblečením možné vidieť ponuku zľav 30 až 50 %, ale slovenskí zákazníci sa veľmi nedali nalákať. Tí, čo nakupovali, míňali hlavne v prvých dvoch týždňoch januára ešte slovenské koruny, prípadne vymieňali za oblečenie darčekové poukážky z Vianoc. Nárast tržieb o 5 % oproti januáru minulého roku sa však zďaleka nedá porovnávať s 26% nárastom v minulom roku.

Február: Blýska sa na zlé časy
Obchodníci ani v najhoršom sne nemohli čakať, že chýry o lacných nákupoch u susedov v zahraničí sa rozšíria tak rýchlo, že odlákajú viac ako polovicu Slovákov za nákupmi do Maďarska, Poľska, Česka i na Ukrajinu. Nepomohla ani druhá vlna výpredajových akcií, v ktorých sa objavovali zľavy až do 90 % z pôvodnej ceny odevného sortimentu.
Aj keď podľa členov test-klubu časopisu Textilžurnál boli tržby o 2 % vyššie ako vo februári minulého roku, prepad oproti nárastu o 31 % z februára 2008 bol obrovský. Predajne známych svetových značiek v hlavnom meste Slovenska doslova zívali prázdnotou.

Marec: Tržby v mínuse
Marec bol najslabším mesiacom prvého štvrťroka tohto roka. Tržby ukázali pokles o 2 %, záujem aj toho mála zákazníkov sa sústredil na športové oblečenie, ktoré vďaka dlhej zimnej sezóne i výrazným zľavám bolo aspoň trochu pre Slovákov zaujímavé a mohlo konkurovať zahraničným obchodníkom.